什么是品牌策划?

 

 

 

壹加观点

品牌策划的定义:

1、打造品牌,就是在潜在顾客心智中建立品牌和差异化;

2、品牌策划始于优势计算,设计路径,终于心智壁垒。

 
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到底什么是品牌策划

到底什么是品牌策划?怎么做品牌策划?

 

我们一提到策划就觉得很神秘,但其实中国人是最擅长做策划的。

 

战国时期的横纵联合、三国时期三分天下都是策划在战争层面的体现。

 

策划的经典首推《孙子兵法》,它告诉我们策划要选将、要盘点资源,要了解对手,要上下同心,要力争“全胜”。

 

壹加觉得品牌策划可以这样定义:品牌策划始于优势计算,设计路径,终于心智壁垒。

 

具体步骤为扫描市场竞争环境,审计和整合自身资源,设定品牌目标,设计品牌路径,实现品牌资源最大化结果。

 

 

 
1 扫描市场竞争环境
 

 

品牌是市场竞争的产物。

 

我们做品牌策划第一步就是要了解:

你在行业处于什么地位?

你的竞争对手的定位是什么?

有哪些主要产品或业务组合。

最近有哪些动作?

你能达到哪个位置?

 

 

 
2 审计公司品牌资源
 

 

现有品牌的积累有哪些?

 

比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等等。

 

一定要盘点清楚,与竞争对手的相比较,然后才考虑在哪方面突破。

 

 

 
3 设定品牌目标
 

 

大公司和小公司做品牌目标是不一样的。

 

大公司可以为品牌形象花几百万广告费或者公共费,中等规模公司可能更多地是为了建渠道网络,而小公司做品牌主要是为了促进销售,生存为第一要务。

 

所以,你公司做品牌,品牌目标是什么?

 

品牌知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。

 

 

 

 
4 设计品牌路径
 

 

为达到我们的品牌目标,我们应该走哪一条路。

 

不同的市场环境,不同的资源情况和不同的品牌目标,决定了你的品牌路径不一样

 

你的品牌路径是品牌驱动

 

比如专卖店模式;

还是渠道+品牌渠道;

 

比如第三方卖场模式;

还是产品+渠道模式,比如电商模式,等等等等。

 

 

 
5 打造品牌资产
 

 

路径确定之后,那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作,可以有调整,但大方向不能偏航。

 

通过品牌价值塑造、传播、传递和体验,让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。

 

同时,我们还要试试观察和调研品牌的数据变化,调整动作,实现品牌资产最大化。

 

 
 
 
 
 
 

 

 

企业如果想要将品牌策划做到位,就需要一套完整的品牌策划方案。那么,在进行品牌策划之前,需要做好哪些准备事项呢?下面和壹加一起来了解一下。

 

1、品牌的差异化定位

 

在这个同质化严重的市场,企业的品牌要在消费者心中能占据位置形成强大的标记,才能使企业发展得更好!

 

企业品牌定位应该考虑到的是:

你是一家什么样的公司?

在市场面对哪些消费群体?

与同行的区别?

和竞争对手相比具有哪些优势?

 

 

2、企业的品牌设计

 

品牌设计包括:

品牌的形象设计、

企业文化建设、

VI设计 logo等等方方面面。

 

所谓的品牌设计就是企业或者品牌面对消费者以一个怎么样的形象出现,具备了整体的品牌策划之后,那么相应的创意也是其中的一部分。

 

 

3、品牌推广渠道

 

现在早已经不是过去那种“酒香不怕巷子深”的年代了。

 

不管你的产品多好、品牌多响,没有做宣传推广的话,消费者就无法获得你的产品信息,那么之前所有的工作也都等于是白做了。

 

相对于品牌推广而言,最重要的就是推广方式了。

 

现在最常见的就是在各大众媒体发布品牌信息,来进行宣传推广。

 

 

4、品牌效应

 

品牌效应可以说是企业在市场当中的价值延续,也是品牌策划所产生的一种效果。

 

比如说企业可以通过品牌推广来提升行业知名度,就算是消费者过去从来都没有买过、使用过,也会因为有品牌效应愿意去尝试一下。

 

品牌效应既可以是企业做的品牌推广,同时还可以是消费者对品牌的认可。

 

企业要想树立一个良好的市场形象,品牌效应就是最有效的途径之一。

 

 
 

 

在互联网普及的今天,越来越多的企业注重品牌策划,因为品牌就是企业无形的资产,影响企业未来的发展道路。

 

品牌形象策划是一个系统的工程,绝对不是拍脑袋就能完成的事,这点我们要来充分认知;

 

品牌形象策划更多应该考虑内在的东西,由内而外的思考才是好的品牌策划。

 

所以一个好的品牌形象策划应该具备以下几个特点:

1、有一个非常明确的品牌定位;

2、有一个特别好记的品牌名称;

3、有一个很能打动人的宣传语;

4、有一个很有特色的logo;

5、有一个好的品牌故事;

6、有个能承载品牌在整个运营行为中的品牌形象辅助图形。

 

最后,在互联网越来越发达的今天,企业一定要重视品牌策划,因为品牌是一个企业的无形资产,能够为企业创造更多的利润。

 

        

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