品牌怎么命名?攻略来了!

 

 

 

壹加观点

品牌取名的意义:

1、品牌的名字取得好,可能会带来十倍、百倍的营销红利

2、一个有故事感、容易传播的好名字,其实是低成本营销的第一利器。

 

品牌命名
 

 

品牌名是市场的既往,以及传播的开来

 

首先是市场细分的直接表达,然后是营销传播的心智输出。

 

取名既是一种心智占位,也是一种人设构建

 

接下来和壹加一起围绕品牌命名,做一定的探讨。

 

 

文章目录:

1. 品牌名的作用
2. 品牌命名原则
3. 品牌命名技巧

 
No.1 “品牌名的作用”

 

品牌名不一定决定生死,但一定影响传播表达。

“在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

可以减少传播阻碍,而不好的品牌名则需要强大的销售预算进行扭转。

因此,品牌名的作用,不是为了避免失败,而是怎样更容易成功。

这体现在两个层面:于品牌主是时效性和成本量,于消费者是记忆度和传唱度。 

 

时效性:品牌的传播效率更高,不用强加式和洗脑式霸占消费者时间。

例如恒源祥,就需要通过十二生肖都念一遍,才能记住名字,然而并不知道它是谁。

成本量:不用过多解释品牌名,可节省大笔传播费用,好名字一次就能让消费者记住,坏名字则可能需要三次。

记忆度:消费者能想起来。

传唱度:消费者能说出去。

在市场上:与消费者接触和沟通的所有营销行为,最终都会回归到品牌名上。

所以品牌名一方面是给了消费者记忆焦点,另一方面也对营销的行为和方式会产生影响。例如:提到“如丝般顺滑”,脑袋里便会联想起德芙。

 

 

No.2 “品牌命名的原则”

 

经典原则:易懂、易记、朗朗上口。

 

这是品牌命名基本功,目的是为了增加传播效率,降低传播成本。

 

字数有限:2-5个字最佳。品牌发展史上,有所成就的品牌,字数大多在2-4个字。

 

望文生义:采用使用度高的词汇,便于产品品牌联想,不能让消费者猜。

如:农夫山泉很容易联想到水,宝马联想到尊贵的座驾。

 

有独特性:要看起来像个品牌名,而不是通用名次。

如果品牌叫“黄牛”,那么在消费者看来,可能是一种牛,也可能是票贩子。因此“红牛”的独特,才被消费者记住。

 

 

切勿跟风:名字同质化会加剧品类同质化,后来者容易被打上“山寨”便签。

黄金饰品市场是此类重灾区,周大福、周六福、周大生、周大金、金大福等,跟风者,天生不被消费者信任;

 

当然,跟风并没有错,而在于跟风的时代,如果跟风者比较多,就很难吃到跟风的红利。

 

 

容易搜索:消费者对品牌认知是循序渐进的过程,认知后一般会通过主动搜索的方式进行了解,因此在选词上尽量避免生僻字。

 

江小白拟人化的命名方式,让品牌有血肉感,再配合强社交、有温度的营销打法,塑造了立体的品牌形象。

 

 

No.3 “品牌命名技巧”

一个好的品牌名是起点,但远不是终点。

在品牌命名之外,还需要一系列夯实品牌定位的营销配称。

   一个品牌的名字,在用户那里要过四关:辨认、记住、喜欢、传播。

 

要使用户方便辨认:
1、不要用生僻字!
2、不要中外文混杂!
3、中间不要莫名其妙加个“ · ”或者其他什么符号!

敲黑板:这三条是及格线!

 

4、别忘了“听觉识别”——品牌要方便用户口头转告,最好让人一听就知道是哪几个字(除非特意玩谐音)。而且,“一听即知”的名字,往往打字、搜索也方便,不需要在输入法里面费劲找。

品牌的名字,是一个常常被忽视的营销杠杆。名字取得好,可能会带来十倍、百倍的营销红利。

一个有故事感、容易传播的好名字,其实是低成本营销的第一利器。

名称即策略——名字不只是名字,它是营销策略的聚焦,是营销战场上打不完的弹药。